Hvad er Benchmarking?
Benchmarking er sammenligning af egne resultater med tidligere perioder, lignende kampagner, interne mål eller relevante gennemsnit. Det hjælper ejeren med at se om et tal faktisk er godt, dårligt eller bare normalt for den type kampagne og målgruppe.
- 0
- Type: Analyse eller KPI
- 1
- Bruges til: Evaluering og optimering
- 2
- Læs sammen med: Levering, klik, konvertering, afmeldinger og klager
Benchmarking er sammenligning af egne resultater med tidligere perioder, lignende kampagner, interne mål eller relevante gennemsnit.
Indholdsfortegnelse
Tilbage til topHvad er Benchmarking?
Benchmarking er sammenligning af egne resultater med tidligere perioder, lignende kampagner, interne mål eller relevante gennemsnit.
For Benchmarking bør rapporten vise præcis beregning, periode og datagrundlag, så brugeren kan se om tallet bygger på sendte emails, leverede emails, unikke modtagere, klik, ordrer, revenue eller en anden kilde.
Hvorfor er det vigtigt?
Det hjælper ejeren med at se om et tal faktisk er godt, dårligt eller bare normalt for den type kampagne og målgruppe.
For nyhedsbrevsejere, webshops og teams betyder Benchmarking, at den konkrete handling eller risiko kan vurderes med mere præcision end ved kun at se på samlet aktivitet.
Læs Benchmarking sammen med periode, målgruppe, datakilde, volumen og relevante modsignaler som afmeldinger, spamklager, bounces eller lav konvertering.
Sådan bruger du det i praksis
Brug benchmarking som pejlemærke, ikke som facit. Sammenlign kun tal, hvor datagrundlag, målgruppe og målemetode er nogenlunde ens.
Kig på beregningen bag Benchmarking, datakilden, målgruppen, perioden og de tilknyttede målinger, før der ændres på kampagner eller flows.
En typisk fejl er at bruge Benchmarking som facit uden at kende beregning, datakilde og kontekst. Så kan en pæn KPI føre til en forkert beslutning.
FAQ om Benchmarking
Hvad betyder Benchmarking?
Benchmarking er sammenligning af egne resultater med tidligere perioder, lignende kampagner, interne mål eller relevante gennemsnit.
Kan Benchmarking stå alene?
Nej. Brug målingen sammen med andre tal, fordi kampagner kan se gode ud på én KPI og dårlige ud på en anden.
Hvad bør man sammenligne Benchmarking med?
Sammenlign med tidligere kampagner, relevante segmenter, leveringsdata, klik, konvertering, afmeldinger og spamklager.
Hvad er en typisk fejl?
En typisk fejl er at optimere efter tallet uden at forstå datakilde, målgruppe og kontekst.
Hvad bør VueSend hjælpe med?
VueSend bør forklare tallet, vise udvikling over tid og pege på realistiske forbedringer.