Hvad er Attribution window?

Hvad er Attribution window?

Attribution window er den periode, hvor et klik, en åbning eller en anden marketingkontakt kan få kredit for en senere konvertering.

For Attribution window bør rapporten vise præcis beregning, periode og datagrundlag, så brugeren kan se om tallet bygger på sendte emails, leverede emails, unikke modtagere, klik, ordrer, revenue eller en anden kilde.

Hvorfor er det vigtigt?

Vinduet påvirker direkte hvor meget omsætning en kampagne eller et flow får tilskrevet.

For nyhedsbrevsejere, webshops og teams betyder Attribution window, at den konkrete handling eller risiko kan vurderes med mere præcision end ved kun at se på samlet aktivitet.

Læs Attribution window sammen med periode, målgruppe, datakilde, volumen og relevante modsignaler som afmeldinger, spamklager, bounces eller lav konvertering.

Sådan bruger du det i praksis

Brug et tydeligt tidsvindue og vis det i rapporten, så revenue ikke tolkes som mere præcis end datamodellen tillader.

Kig på beregningen bag Attribution window, datakilden, målgruppen, perioden og de tilknyttede målinger, før der ændres på kampagner eller flows.

En typisk fejl er at bruge Attribution window som facit uden at kende beregning, datakilde og kontekst. Så kan en pæn KPI føre til en forkert beslutning.